013_見立ての種類（OOH広告を参考に）

■卒研：アンビエント広告・事例（OGの方の屋外広告に関する研究概要を参考に）
事例を集めながら、OOHと見立の関係性を紹介します。

▼形×見立　：媒体の形を利用
・電線×髪の毛
・横断歩道×マックポテト
・ベンチの木×キットカット
・ドアの持ち手×ビールジョッキ

▼動き×見立　：モノの動きを利用
・パスタ×碇綱
・自動ドアの伸縮×折りたたみ自転車の伸縮
・エスカレーター×駐車用車間センサー搭載車の広告

 

▼人×見立　：人を利用
・ジムの広告　：紙袋の持ち手を縄跳びに
・バスの席×これは…人質…？社会問題的な広告
・階段×登山
・吊革×時計　：欲しくなっちゃうかも

 

 

▼素材×見立　：床、壁面など、掲載場所の素材感を利用
・レゴの広告　：面白いとは思いますが、うーん。個人的にうーん。
・二ベアの広告　：ソファーの材質を利用した広告。つるつる面に「グッバイセルライト」のコピー。
・海岸モチーフの広告　：黄土色の電車の床を砂浜に見立てています。

 

▼心情×見立　： 掲載場所から受ける雰囲気や、その場を利用する人の心情を利用
・ナイキの広告　：ゴミ箱をゴールに見立てた
・何の広告か分かりませんでしたが、照明を事情聴取のワンシーンに。（見立度は低い）
・ヘアケア用品の広告　：髪がつるつる滑るので気を付けて！

 

▼自然×見立　：身の回りの自然環境を利用
・ヘアカラーの広告：　太陽の動き、色に合わせて女性の髪の色が変わる
・コーヒーの広告：　マンホールから出る湯気をコーヒーの湯気に見立てた